Make noise for the gamechangers
Grant Thornton Belgium en de Belgische hockeyfederatie doorbreken de stilte rond kansarmoede tijdens het WK Hockey
Campagne met Red Lion Victor Wegnez zet talent, veerkracht en gelijke kansen centraal
Talent is overal. Maar niet iedereen krijgt dezelfde kansen om dat talent te ontwikkelen. Kinderen die opgroeien in kansarmoede starten vaak met een achterstand waar ze zelf niet voor kiezen. Toch bewijzen velen dat moeilijke omstandigheden geen eindpunt hoeven te zijn. Integendeel. Net daardoor ontwikkelen ze vaak een uitzonderlijke veerkracht en doorzettingsvermogen.
Met de campagne "Make noise for the gamechangers" slaan Grant Thornton Belgium en Hockey Belgium daarom tijdens het WK Hockey 2026 opnieuw de handen in elkaar om een belangrijk maatschappelijk thema onder de aandacht te brengen. Na de campagne rond gendergelijkheid van vorig jaar, vraagt Grant Thornton dit jaar aandacht voor kansarmoede en gelijke kansen. Niet met medelijden, maar met bewondering voor mensen die ondanks moeilijke omstandigheden het verschil maken.
Talent verdient kansen, geen vooroordelen
Centraal in de campagne staan de gamechangers: mensen die bewijzen dat je afkomst, thuissituatie of beperking niet hoeven te bepalen waar je eindigt.
Eén van hen is Victor Wegnez, Red Lion, Europees kampioen, wereldkampioen en olympisch kampioen. Hij groeide op in Molenbeek in een moeilijke thuissituatie, maar schopte het dankzij zijn talent, doorzettingsvermogen en de kansen die hij onderweg kreeg en greep tot de absolute wereldtop.
Naast Victor brengt Grant Thornton ook verhalen van eigen medewerkers die obstakels overwonnen. Zo verloor junior accountant Emiel Kindt geleidelijk zijn gehoor, terwijl collega Cindy Vermeiren opgroeide in een gezin met huiselijk geweld. Alle drie tonen ze dat moeilijke omstandigheden je niet hoeven te definiëren, zolang je de kans krijgt om je talenten te ontwikkelen.
“Bij Grant Thornton geloven we dat talent overal aanwezig is, maar kansen helaas niet. Daarom willen we onze samenwerking met Hockey Belgium gebruiken om een thema onder de aandacht te brengen dat veel te vaak onderbelicht blijft. Kansarmoede beperkt nog te veel kinderen in hun ontwikkeling, terwijl net zij vaak over een enorme veerkracht beschikken. Met 'Make noise for the gamechangers' willen we niet alleen sensibiliseren, maar ook tonen dat gelijke kansen een verantwoordelijkheid zijn van ons allemaal.” zegt Leslie Van den Branden, CEO van Grant Thornton Belgium.
"Hockey leert kinderen samenwerken, elkaar respecteren en het beste uit zichzelf te halen. Maar daarvoor moeten ze natuurlijk eerst de kans krijgen om op het veld te staan. Via Urban Hockey en andere initiatieven proberen we hockey toegankelijk te maken voor zoveel mogelijk kinderen, ongeacht hun achtergrond. We zijn dan ook bijzonder trots dat we samen met Grant Thornton dit belangrijke maatschappelijke thema onder de aandacht kunnen brengen tijdens het WK Hockey. We hopen dat deze campagne niet alleen supporters in beweging brengt, maar ook bijdraagt aan een samenleving waarin elk kind de kans krijgt om zijn of haar talent te ontwikkelen," voegt Serge Pilet, CEO van Hockey Belgium toe.
Victor Wegnez: "Kansarmoede hoeft je dromen niet in de weg te staan"
Voor Victor Wegnez is deze campagne bijzonder persoonlijk. Hij spreekt al langer openlijk over zijn jeugd en wil kinderen die vandaag in moeilijke omstandigheden opgroeien vooral hoop geven.
"Kansarmoede maakt de start moeilijker, maar het hoeft je dromen niet in de weg te staan. Ik heb zelf ervaren hoeveel verschil mensen kunnen maken die in je geloven en je kansen geven. Daarom hoop ik dat deze campagne mensen doet stilstaan bij hoeveel talent vandaag nog onbenut blijft," vertelt Victor Wegnez, Red Lion.
Een minuut lawaai voor wie te vaak ongehoord blijft
Tijdens het WK Hockey in Waver zal de campagne ook zichtbaar én hoorbaar aanwezig zijn.
Voor elke kids line-up van Grant Thornton wordt een campagnevideo getoond waarin Victor Wegnez samen met kinderen uit Urban Hockey in Molenbeek het verhaal van gelijke kansen vertelt. Daarna roept de stadionspeaker alle supporters op om één minuut lang zoveel mogelijk lawaai te maken voor de gamechangers. Met de paarse klappers die Grant Thornton uitdeelt, willen duizenden supporters letterlijk hun stem laten horen voor kinderen die vandaag nog te vaak ongezien blijven.
Ook in het supportersdorp kunnen bezoekers op een interactieve manier ervaren dat niet iedereen aan het leven begint met dezelfde uitgangspositie. Via een speelse activatie ontdekken kinderen hoe een ongelijke start het verloop van een spel, en bij uitbreiding van een leven, kan beïnvloeden.
Meer dan een campagne
"Make noise for the gamechangers" kadert binnen de bredere samenwerking tussen Grant Thornton Belgium en Hockey Belgium rond diversiteit, inclusie en gelijke kansen. Net zoals de campagne van vorig jaar wil Grant Thornton haar rol als sponsor inzetten om thema's op de maatschappelijke agenda te plaatsen en het gesprek op gang te brengen. Want echte verandering begint wanneer we niet alleen applaudisseren voor prestaties, maar ook voor iedereen die ondanks een moeilijke start blijft geloven in zijn of haar talent.